
1 月 16 日,鑫源汽车在重庆举办的品牌焕新暨全球生态大会上,没有炫目的科技特效堆砌,没有空洞的未来概念贩卖,有的是一只沉稳的"大象"缓步登场,带着新的标识、新的服务、新的产品,以及一份对过往 180 万用户沉甸甸的"懂得"。

这不是一场简单的品牌换装秀,而是一次彻底的战略升维与关系重构。正如东方鑫源集团董事长龚大兴所言:"不留遗憾而生,必须向上而活!"
十八年同行路:从"造车"到"懂你"的进化
"鑫源汽车与金杯品牌长达 18 年的合作,不仅是产业协作,更是一场与中国基层奋斗者的同行之旅。"发布会上,这段开场白没有罗列冰冷产销数据,而是将"超 180 万用户"转化为一个个有温度的故事切片。

那些穿梭于城乡之间的身影,那些承载着全家生计与梦想的车轮,让鑫源汽车在日复一日的陪伴中,完成了从"车辆制造商"到"奋斗同行者"的认知蜕变。况且,鑫源汽车更了解,他们需要的不仅是一辆能装能跑的多功能车,更是一份体面、一种可靠、一股在艰难时日里依然向上生长的支撑力。
这份长达十八年的"用户洞察"积淀,成为了鑫源此次品牌焕新最扎实的情感地基。焕新,不是对过去的告别,而是开启更成熟的下一段同行。
新标识:为什么是"大象"?
品牌焕新,最直观的莫过于 Logo 的变更。鑫源汽车的新标识,选择了"象"作为核心意象,命名为"大象无形,行则有道"。

在中国文化中,象寓意着吉祥、沉稳与力量。鑫源以此致敬用户那份"最朴素的信任"——如同大象能负重远行,这份信任坚实而沉默。新标识下方三柱,分别代表了全球化、向善经营与自主造车三大核心战略,整体造型浑厚有力,传递着"行稳致远"的东方智慧。
从"制造者"到"智慧生态伙伴",一个标识的转变,预示着品牌内核从关注"车"的工程参数,转向理解"人"的真实旅程。
新服务:"鑫源向善",把客户的事当成"最大的事"
如果说新标识是品牌的"面子",那么同步发布的"鑫源向善"服务品牌,则毫无保留地展现了品牌的"里子"。

而这套品牌的"里子",贼是鑫源汽车搭建了"十大服务权益、十大服务免费、十大服务惊喜"的三维服务体系。这并非简单的数字堆砌,而是试图将传统的、被动的"售后服务",升维为"主动关怀、全程陪伴"的温暖体验。其目标直指"打造并成为商用车最有温度的服务品牌",定位则是"客户全生命周期价值伙伴"。
这意味着,鑫源希望介入的,不再只是车辆故障后的维修时刻,而是从购车、用车到换车的全周期。在商用车这个通常以"皮实耐用"为最高赞誉的领域,注入温度与陪伴,无疑是一次大胆而真诚的突破。
新产品:向上 V6,为奋斗者的"体面"而来
不管是战略、情怀,都需要产品来承载。而鑫源汽车交出的第一份答卷就是首款战略车型——"向上 V6 "。

它精准锚定" 10 万内新能源多功能车市场",既要"商用够专业",能装能跑,扛得起生计;也要"乘用够舒适",设计时尚。"不把装修当创新",这句朴实的话揭示了向上 V6 的开发理念。它没有沉迷于噱头功能,而是聚焦于用户最本质的需求:现代时尚的造型、灵活多变的空间以及新能源动力与基础智能化。
向上而生:一场围绕"人"的系统升级
纵观整场焕新,从"向上"的品牌战略,到"向善"的服务理念,再到"向上 V6 "的产品落地,鑫源汽车描绘的,是一幅清晰的转型蓝图:从以"车"为中心,转向以"人"为中心。这个"人",是所有依靠一个车轮撑起一个家的实干者。

这场焕新,本质上是一次品牌的"成人礼"。它标志着鑫源汽车在积累了十八年制造经验与市场理解后,开始以更独立的姿态、更完整的体系、更成熟的心智,去回答一个更深刻的问题:在冰冷的钢铁躯壳之外,汽车品牌还能为用户提供什么?答案或许是:提供一份被理解的温暖,一种被守护的安心,以及一个共同"向上"的信念。

就像那只沉稳的大象,它不追求猎豹的瞬时速度,却以每一步的坚实,承载重托,跨越山河。或许,这就是"大象无形,行则有道"最动人的注脚。
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